当前位置:100EC>B2C动态>【电商快评】阿里2019年Q4财报:营收增速放缓 业绩受疫情冲击
【电商快评】阿里2019年Q4财报:营收增速放缓 业绩受疫情冲击
发布时间:2020年02月14日 16:55:10

(网经社讯)北京时间2月13日晚间,阿里巴巴发布2019年Q4财报。财报显示,阿里Q4营收为1614.56亿元,同比增长38%,环比增长35.6%。qp09.com_【官方首页】-大发棋牌过去3个季度,阿里营收的同比增速分别为40%(2019Q3)、42%(2019年Q2)、50.6%(2019年Q1)。(注:为方便比较本文将2020财年第三财季财报表述为2019年Q4财报)

1581670427104475.gif

阿里巴巴2019年Q4毛利润771.24亿元,同比增长36.6%,环比增长44.25%。毛利率为47.8%,上一季度为44.9%,上年同期为48.1%,环比增长6.5%,同比下降0.62%。

1581670427233186.jpg

归属于股东的净利润为523.09亿元,较去年同期的330.52亿元增长58.26%,较上一季度的725.4亿元环比下降27.88%。

1581670427667075.gif

财报显示,截止12月31日,阿里巴巴移动月活跃用户数量达8.24亿,第三财季增长3900万。qp09.com_【官方首页】-大发棋牌核心电商营收为1414.75亿元,较上年同期的1028亿元增长38%。中国零售市场年度活跃消费者达7.11亿,较截至2019年9月30日止的12个月期间增长1800万,其中超过60%的新增年度活跃消费者来自欠发达地区。

本地生活服务方面,收入主要来自饿了么的平台佣金、配送及其他服务费。2019年Q4本地生活实现收入75.84亿,同比增长47%。

阿里巴巴云计算业务单季收入首次超过100亿元,天猫双11当日经支付宝结算的成交总额达2684亿元。

二、专家点评

为此,网经社旗下国内知名电商智库电子商务研究中心特发布电商快评,供媒体记者相关报道参考选用。

解读一:核心零售是增长核心 下沉市场获红利

从财报数据看,核心电商依然是营收主要推动力,占总营收的87.6%,同比增长38%。qp09.com_【官方首页】-大发棋牌而2019年Q1、Q2、Q3同比增长分别为54%、44%及40%。qp09.com_【官方首页】-大发棋牌网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出,由此可见核心电商营收增速放缓,但基于整体基数越来越大,能实现这样的发展也实属不易。从天猫布局高端市场、淘宝瞄准大众消费、聚划算qp09.com_【官方首页】-大发棋牌着力下沉市场消费,阿里核心电商满足多元化的消费需求,提供消费者更广泛的选择空间,也为核心零售的发展奠定坚实基础。

本季度,天猫淘宝的移动用户数首次突破8亿,比2019年9月增长了3900万。qp09.com_【官方首页】-大发棋牌可看出下沉市场依旧能够收获红利。如今聚划算已经成为淘宝APP一级入口,下沉市场的竞争将更进一步。莫岱青表示,互联网竞争已经从增量竞争变为存量竞争。qp09.com_【官方首页】-大发棋牌升入挖掘低线市场能够为电商平台带来用户的增长,维持好已有存量的同时,再寻找到新的突破口。通过这种方式,提高月活用户,在用户下单后对GMV的转化启动一定促进作用。对于老客户来说能够提高留存及激活消费,并且持续提高拉新能力。

解读二:阿里云优势突显 是智慧产业生态的基础设施

阿里云在Q3表现出强劲的增长态势,突破百亿,表现出阿里在云计算和数据智能方面对于其新零售的有力支撑作用。网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链qp09.com_【官方首页】-大发棋牌管理有限公司总经理陈虎东表示,阿里巴巴的新零售正在成为一种真正的新零售,因为以阿里云为基础设施的数据智能,可以说是未来零售发展的基础设施。况且阿里云不仅仅服务于新零售,同时也正在服务着制造业、政务、交通、医疗能源等行业。其打造产业智慧生态的苗头,是值得市场关注的。以阿里云为代表性的打造产业智慧生态的基础设施,或将是阿里野心的一种彰显。尤其是在应对例如类似此次非冠疫情等重大社会状况时,这种基础性设施或许更加能够发挥其应有的作用,而不仅仅是体现在营收方面。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠强调,阿里云中台技术和数字化技术走在前列,它为企业搭建数字化中台技术,完成数字化改造,形成完整的解决方案。阿里已经形成线上线下全渠道融合体系的发展。目前它形成以阿里云为整体解决方案, 以天猫、淘宝、盒马等为主要表现体系的一套企业数字化体系的解决方案。未来阿里云还会有更大发展空间。

解读三:本地生活融合多个场景 仍需持续深耕

从2019年11月正式提出“新服务”战略以来,口碑饿了么加速阿里巴巴商业操作系统在本地生活行业的落地,服务商户安装“数智中台”。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾指出,事实上从阿里收购饿了么再到和口碑的合并,数字化赋能一直是其发展的重点,借助阿里巴巴数字经济体的优势,阿里的本地生活正和支付宝、天猫等多个场景进行融合,为餐厅和本地生活服务商户创造价值。如今,“新服务”效能初步显现,但未来仍需持续深耕。

解读四:直播引流成重要的留存手段

淘宝直播发展迅速,2019年12月,通过淘宝直播产生的商品交易额(GMV)以及观看淘宝直播的月活跃用户数量,均同比增长超过一倍。2019年天猫双11,淘宝直播单日带动成交接近200亿。由李佳琪等主播引流的方式正成为阿里留存用户的重要手段之一。

网经社电子商务研究中心主任曹磊指出,电商平台现在都遇到了一个“寻找流量”的瓶颈,一二三线城市挖掘殆尽,四五线城市再到农村要发展用户难度又比较大,获取用户的成本太高,现在直播平台就成为一个重要的流量入口。其次,那就是实现了主播和消费者可以实时问答这一互动方式,除了融入一定社交属性外,还可以极大提升购物体验,并且还能引起消费者们对商品的购买兴趣,可以更好的吸引顾客前来购物。最后,由于目前直播行业的火爆,可以带来相当可观的人气流量,尤其是一些明星、网红这一类自带粉丝流量加入主播阵营,更是为商家引来大量的人气流量,可以立竿见影的实现精准营销。

解读五:受新冠肺炎疫情印象 短期内业绩受到冲击

据彭博环球财经报道,阿里巴巴是疫情爆发以来第一家报告业绩的中国大型科技公司。其表示,由于很多工人无法到岗或工作,经济生产正受到疫情破坏。疫情对阿里巴巴业务造成的破坏可能比人们担心的还要严重。即使疫情消退,在接下来这个季度,阿里巴巴核心的中国零售市场和本地服务业务也可能面临营收萎缩,因为商户面临的物流和生产中断可能需要时日来解决。阿里巴巴表示计划减免天猫商家半年的平台服务年费,从而帮助相关零售商和品牌应对疫情带来的暂时困难。这可能进一步对2020年营收构成压力。自1月中国股市开始下跌以来,阿里巴巴市值已缩水1.4%,表现不及竞争对手腾讯控股。

阿里巴巴首席执行官张勇和首席财务官武卫明确表示疫情对员工、供应商和商户产生影响。因人手不足,许多阿里巴巴的合作商户无法恢复正常运营。

武卫在业绩发布后的电话会议上表示,疫情对整个中国经济特别是零售和服务业产生了负面影响,尽管商品和服务需求依然存在,但春节假期后延迟开工和开学,损害了经济生产资料。

      张勇表示,预计购买方式将产生相对较大的变化。在食品配送增长的同时,服装和电子产品等领域则遭遇物流问题。他警告说,假期后的前两周,核心电子商务业务受到了负面影响。餐馆订单和旅行预订也受到冲击。他在电话会议上表示,这将给阿里巴巴所有业务带来近期挑战,不过也将带来机会。

      莫岱青认为,疫情对阿里在下一季度的营收方面势必会有“打击”,短期内阿里核心的零售市场业务与本地生活业务缩减,另外一方面商家也承受较大压力。阿里与各商家需要前进,面向未来的经济保卫战。不过随着疫情逐渐好转,平台、商家、物流等逐步恢复正常,各项业务也会再上正轨。因此阿里在这段时间里面临诸多挑战。

解读六:内贸B2B业务快速增长

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示,2019年阿里巴巴B2B营收为214.56亿元,同比增长25.79%。2019年阿里B2B业务营收增速依然实现了较快的增长,年度增幅超25%,这主要得益于阿里内贸B2B业务的快速增长,阿里巴巴内贸B2B也进入了发展的下半场,阿里在B2B领域的加码,正是从零售端与供给端的数据打通开始,1688发力第一步,便是将淘宝、天猫、速卖通等阿里零售端数据全面接入。

内贸B2B业务中,阿里零售通业务发展迅猛,完成了物流、支付、数字化运营三大基础设施建设。除零售通外,阿里也稳扎工业品B2B业务,不断雕琢工业品牌服务,打造产业协同闭环,基于终端需求的洞察,驱动消费制造和工业制造的数字化升级。外贸B2B业务中,阿里国际站通过战略升级、赋能产业带等举措实现业务增长,通过数字化出海,从支付、物流、报关、外汇、关税等角度对跨境贸易各个环境进行了数字化,并将升级外贸服务体系。

2月17日,网经社宣布启动“春雨行动“计划,出台三项举措:首推“全国中小电商扶持计划”、启动“抗疫情 护消费电商消费专项调查”、上线“新冠肺炎物资供需发布公益平台”。加之此前“百家电商抗疫播报行动”“疫情大数据查询平台”,形成了从资讯播报、数据查询、物资对接、扶持政策、专项调查等“五位一体”全方位的综合服务体系。涉及电商包括京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易严选、蜜芽、贝贝、寺库、途虎养车、阿里巴巴等零售电商;携程、同程艺龙、马蜂窝、滴滴出行、美团、饿了么、哈啰出行等生活服务电商;wish、亚马逊、eBay、敦煌网、考拉海购、洋码头、行云全球汇等跨境电商,及国联股份、慧聪、一亩田、卓尔智联、盘石等产业电商。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至law@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

    页面底部区域 foot.htm